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創業家兄弟董座郭書齊:今年力拚重回獲利

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創業家兄弟近兩年營運走下坡,去年將旗下松果購物與生活市集合並,以集中資源面對競爭,然而綜效似乎尚未顯現。創業家兄弟自2020年第三季開始連續出現單季虧損,至2021年第二季、第三季短暫轉虧爲盈後,第四季與2022年第一季又陷入虧損。

2021年全年稅後淨損0.31億元、每股虧損1.06元。2022年第一季稅後淨損0.26億元,每股虧損0.82元,光是今年第一季的虧損幅度就快追上去年全年。

創業家兄弟近年營運陷入低谷,連帶影響股價表現,從去年中49元至今腰斬剩下24元,股價淨值來到2.02。創業家兄弟5月營收2.28億元,月增13.9%、年減42.3%。累計前5個月營收11.16億元,年減29.3%。

郭書齊說,這兩年的電商競爭比過去任何一個時間點都還要激烈,加上通膨與升息,帶動原物料與運費上漲,連帶影響公司營運,但他認爲,近年來電商市場瘋狂的補貼情況將在下半年逐漸趨緩,當市場回到正常的競爭態勢,公司也可以找到新的切入點與機會。

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另外,面對激烈競爭,創業家兄弟是否將尋求外部資源或策略結盟?郭書齊說,策略結盟是產業發展之必然,創業家兄弟對於任何結盟都保持開放態度。

展望下半年,郭書齊表示,將聚焦在調整自身營運體質,並透過自媒體與消費者直接溝通,降低對於廣告投資的依賴。此外,也透過更多機制設計「discount store折扣商店」的品牌印象,並將消費從網路世界拓展至實體的人際網路。目前生活市集已經推出「生活福企網」,所有商品交易仍然須透過生活市集完成,但消費者可更容易的透過「生活企福網」進行商品的團購登記與消費。

最後,生活市集先前推出「生活幣」,今年將擴大把生活幣廣泛結合在生活市集網站內的機制,提高消費者忠誠度。

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