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大陸酒企瘋聯名 搶攻年輕世代

大陸酒企瘋聯名 搶攻年輕世代

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大陸酒業頻頻跨界聯名,以異業結盟吸引年輕世代消費族羣。圖爲北京民衆購買瑞幸咖啡與貴州茅臺的聯名咖啡「醬香拿鐵」。(中新社)※飲酒過量 有害健康

傳唱半個多世紀的鄧麗君單曲〈美酒加咖啡〉,如今蔚然成風。大陸瑞幸咖啡與貴州茅臺4日推出聯名咖啡「醬香拿鐵」,隔天即刷新單品紀錄,單日銷量逾542萬杯,銷售額超過1億元(人民幣,下同),白酒聯名產品暴紅,帶動食品消費行業跨界行銷,爲大陸酒業頻頻跨界聯名,以異業結盟尋求匹配新生代核心需求,吸引年輕世代消費族羣,找到出路。

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大陸《證券日報》報導,除茅臺近2年跨界合作白酒冰淇淋、醬香拿鐵外,大陸多家酒企一直以來都在跨界聯名上絞盡腦汁,爭當「斜槓青年」。多年來,「白酒+」已涉及巧克力、冰淇淋、咖啡、茶飲及各類文旅文創多個領域。

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澎湃新聞報導,除咖啡、霜淇淋之外,在茅臺霜淇淋門店,有的店鋪又開發出含有茅臺酒的冰品和甜品,比如,茅臺霜淇淋瀋陽店推出茅臺珍珠奶茶;深圳店有茅臺果茶;同時,青島店有含茅臺霜淇淋的蛋糕,還推出文創產品,有99元的小茅吉祥物,50元的貴州茅臺單枚標識徽章,還有79元的盒玩手辦或者鑰匙扣等。2022年,貴州茅臺推出茅臺霜淇淋,迅速成爲網紅產品。今年5月茅臺霜淇淋累計銷量近1000萬杯。

洋河股份、五糧液也相繼推出跨界聯名雪糕。洋河股份推出「藍海尋寶」海之藍文創盒玩(福袋)雪糕和「遇見珍寶」雙溝聖坊文創盒玩雪糕,其中部分款含有3%的海之藍,結合新生代喜愛的福袋元素引發一陣搶購熱潮。

五糧液今年推出的文創雪糕,採用五糧液核心產品「52度普五」的經典瓶裝外觀和華麗復古的大陸國酒風格包裝,也深受消費者追捧。

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酒類分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛表示,「醬香拿鐵」能夠快速走紅,來自茅臺品牌自身極高的社會關注度,以及茅臺酒與咖啡的話題衝突效應。飲酒過量 有害健康

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